2024年28届中国美容博览会
2024上海浦东美博会CBE
时间：2024年5月22-24日
地点:上海市浦东新区龙阳路2345号
展馆：上海新国际博览中心
批 准 单 位：上海市人民政府
支 持 单 位：中华人民共和国商务部流通产业促进中心
主 办 单 位：中国国际贸易促进委员会轻工分会
英富曼集团/上海百文会展有限公司
上海美博会展位图
PMPM科研新力量：从Made in China到Made for China | 品牌新生力④
全球*大零售商亚马逊的创始人，贝佐斯在2014年《致股东的公开信》中对伟大生意的解读，时至今日依然被各大企业奉为指引企业战略发展方向的经典：“一个*理想的生意至少有4个特点。消费者喜爱它，它能够增长到足够大，回报率高，同时有持续十数年的潜力。”
在此前提下，持续积累科研实力，善于输出品牌价值获取消费者青睐的美妆护肤品牌，更有机会成为“*理想的生意”，譬如PMPM。
创立至今仅3年，但PMPM已拥有近800万消费者，达成超过20亿的销售额，其中，有50%以上销售额来自*能体现护肤品牌产品价值的精华品类。
本次品牌新生力，就以PMPM创立以来的重要动作为切入口，探寻在科技美妆新时代，国货品牌该如何精进科研实力，并转化为品牌价值进行有效输出。
01.推出“环球配方公式”
从源头构建产品壁垒
“根据十四五规划政策指引，化妆品行业迎来利好消息，国家对科技的重视已渗透至化妆品产业，国货品牌将进入科技时代。”
采访中，PMPM相关负责人表示，中国化妆品行业已走到新的分水岭，本土品牌与****已开始正面“较量”，而支撑国货崛起背后的关键因素之一就是科研力，“中国品牌对科研的重视达到空前程度”已成为行业共识。
与此同时，消费者需求也在逐步增加，更注重成分与功效，“无功效不护肤”的观念已经深入消费者心智。基于市场环境，PMPM从消费需求和研发积淀两端出发，构造功效护肤产品。
一方面，PMPM自创出“一梁、两柱、五砖”模型，强固时垠集团的产品力壁垒，其中，“一梁”指的是更深入的消费者洞察，具体可分为“品类洞察”和“功效洞察”，被视为PMPM的立身之本。
另一方面，PMPM以“可被验证的功效才是真的功效”为产品塑造核心，不断精进自身科研实力。
据了解，成立第一年内，PMPM母公司时垠集团便自建研发中心，与多家国内外**科研机构、**行业协会建立战略合作，为PMPM打下“重科研”的基础，至2022年，更是邀请孙培文博士、李金华博士、廖峰博士三位有着多年行业经验的科研人员加入，对科研体系再度升级。
截至目前，时垠集团已获得双重国际质量认证（ISO9001/GBP）、拥有5大自有研发实验室、31项专利（其中16项发明专利申请中，9项已**，6项实用新型专利已**）、参与起草团体标准及规范17项，已公示7项。而这些也正是时垠在科研领域所塑造的竞争壁垒。
在此过程中，PMPM母公司时垠集团也一直坚持**原料专研，在产品源头构筑坚实竞争壁垒，不断探索全球天然原料，建立庞大的原料数据库，针对不同的肌肤问题定向寻得功效原料。
时垠集团已战略联合国内外**科研力量如亚什兰(Ashland）、江南大学等开展原料的应用研究，专研开发了RosaRepair™千叶玫瑰精准定位提取物、TruDiamond™白松露精准定位提取物、PMPM EquilYeast™酵母菌溶胞物提取物等3款**成分，并在2021年就获得了中国香精香料化妆品工业协会的肯定，获批成为原料专业委员会的一员，与陶氏、巴斯夫等齐座。
通过深耕天然成分及科学配方，PMPM逐渐摸索出一套独创环球配方公式，X+Y+Z：X代表探索全球发现的自然成分、Y代表的是明星科研成分、Z代表的是前沿国际技术，带给年轻肌肤全面创新的护肤解决方案。
此次亮相27届CBE中国美容博览会时垠集团将以创新科研为核心，为行业人展示时垠背后强大科研体系及团队，为产品力赋能。
如PMPM亮相CBE时带到现场的三大核心产品：光盾精华、松露胶原瓶、玫瑰精华油，其中PMPM专注抵抗外源性衰老的光盾精华，配方公式为 【X】冰岛地衣原植提取物 + 【Y】专利成分嗜光肽 + 【Z】超分子仿生递送技术，防修兼备抗光老，即白天全光盾防护光老化、晚上密集修护光老化，从而形成一个全光防修的链路，达到抗光老效果。
PMPM冰岛地衣嗜光肽透嫩光盾精华液
基于这套配方公式，PMPM得以持续打造出行业爆品，为其获得消费认可，输出品牌价值建立了坚固的基石。
02. 建立全球护肤科研委员会
聚集世界力量驱动升维
三年发展至今，PMPM在科研领域的积累已经超越了先行者，**一众新锐，但在品牌自身看来，这仅是个开始。
2023年5月11日，时垠集团正式官宣，建立【全球护肤科研专家委员会】。发布会上，时垠集团创始人兼CEO闪烁表示：“从‘Made in China’到‘Made for China’，时垠希望召集全球前沿科研力量，为中国人肌肤做研发，为中国消费者打造创新护肤解决方案。”
据悉，此次时垠集团所建立的【全球护肤科研专家委员会】集结了12位来自世界各地的行业**专家。他们的背景有全球**院士、国际头部化妆品集团前研发负责人、**功效检测专家、皮肤科医生、药理学专家、毒理安全评估专家等，专业能力覆盖护肤品研发链的各个环节。
其中，国外成员包括德国科学院院士、德国莱布尼茨环境研究所所长、德国杜塞尔多夫大学终身教授Prof. Jean Krutmann，前****基础研发及活性物开发**副总裁、美国的DNA修复抗衰领域专家Dr. Daniel B. Yarosh，前SK-II 首席科学家、美国的面部成像系统（VISIA）发明者Prof. Greg Hillebrand，日本的明治药科大学药学部教授Prof. Kenji Hattori。
国内成员包括前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮教授，中山大学附属第三医院皮肤科主任赖维教授，上海交通大学医学院研究员、上海市毒理学会秘书长程树军教授，中国检验检疫科学研究院副主任苏宁研究员，时垠集团首席科研官CSO孙培文博士，时垠集团首席科学家李金华博士，时垠集团研发总工程师郭奕光教授及**工程师，时垠集团研发合伙人廖峰博士。
“我们不再局限于国内的科研技术，而是从更广的层面上放眼全球的前沿科研成果，专门为中国消费者定制开发，从而精准的解决消费者的肌肤问题。同时，进一步扩张加固时垠的科研体系，为企业科研力量的可持续发展提供驱动力和前瞻力。” 时垠集团首席科研官CSO孙培文博士表示，关注产品科技实力的**，是中国原创护肤品牌的必由之路，没有捷径可走，时垠想为中国消费者打造更好的产品，需要更多***的科研力量加盟。
在诞生的前三年，时垠已完成了从0到1的快速成长阶段，夯实了科研基础，完善了全链路科研体系。而时垠全球护肤科研专家委员会的成立，预示着时垠将正式步入从1到10的全面集团化发展阶段，集结全球**科研力，专注为中国人肌肤研发，在此支撑下，PMPM未来的产品价值将进一步升维，为其长期发展提供驱动力和前瞻力。
03.“探索家”建立情感共鸣
实现价值有效输出
时垠集团深谙科研对于化妆品企业的重要性，也将其确实落地，但其旗下品牌PMPM能够长时间获得消费者的一致认可，离不开其在品牌价值输出上建立的优势。
2021年， PMPM推出品牌升级活动#没有到不了的远方#，在视频号、微博、B站同步带来来自远方的布列塔尼海岸**，借以情感连接引起共鸣，1000条弹幕引爆话题热度；其搭建的“远方地铁飞船”快闪覆盖超2400w人次，引发用户UGC323篇；“把布列塔尼海岸搬到成都CBD”快闪*爆朋友圈和社交平台，辐射人次超500w。
据统计，系列活动线上线下全渠道曝光量高达4亿，得到76家媒体深度报道、9位KOL深度内容共创、5大行业媒体深度报道，声量巨大。
2022年，PMPM在春节联合**新势力品牌再次发起“没有到不了的远方”主题活动，总视频***达到646.6w次；大年初五**来自意大利皮特蒙特森林的日出，全网超10万人在PMPM镜头背后静静等待日出的来临，跟随白松露猎人和猎犬寻光出发，在异域的森林中找寻白松露的踪迹。
借助于“**电商新锐品牌”IP、**美妆新势力IP，配合**开屏广告、**商城、抖in爆款榜等曝光资源，PMPM将**引导至品牌**间及达人**间，得益于此，PMPM#没有到不了的远方#话题内容***增长近7成。
此外，PMPM更邀请了所有品牌用户进行内容共创，将3位真实粉丝的远方故事制作成**蓝V内容，并透过剪映模板及车*故事H5在活动期间发酵真实用户的内容创作，达到超1.2亿曝光量。
2月8日至2月14日，**电商发起新锐品牌周活动，助力品牌在“春节离家第一周”错峰营销、弯道超车。其中，由PMPM发起的#没有到不了的远方#品牌活动取得了傲人成绩：线上线下总曝光量超2.6亿，生意较前一周环比增长239%，生意目标达成151%。
2022年8月10日， PMPM 联合一条发布首支品牌人物短片《孤勇者》，宣布三位美妆科研界的重量级专家加盟，截止8月17日，一条全域发布声量超过1300w，一条公众号文章阅读量超14w+，分享**等互动数据超2w+；PMPM科研宣发相关内容媒体露出超45次，案例*屏行业朋友圈，打造了行业新范例。
2023 年，在三八节来临之际，PMPM发起「远方树洞，爱与自由」的**，搜集到超500篇消费者真实故事，为用户带回阿尔卑斯山的“远方树洞”，*终吸引了3万人的“回响”……
PMPM从一出生就有着明显的品牌精神特征，并迅速引起了消费者的情感共鸣。据透露，时垠团队曾抽取2万条消费者评论分析后发现，近30%的评论都在谈论这个品牌的精神内核，证明了其在品牌价值输出上的成效。
在由CBE上海美博会主办的2023中国化妆品零售业大会上，时垠集团联合创始人兼CMO郭文慈也表示，在品牌力打造上，PMPM母公司时垠集团坚持“用人格去创造品牌”，用人格化品牌陪伴人类的现在，其中PMPM是探索家人格，愿景是要去往世界，探索世界，相信没有到不了的远方，这一品牌基调很好地表现在PMPM每一次的大型营销活动中，也让其总能够与消费者建立共鸣，进行品牌价值的有效输出。
时垠集团联合创始人兼CMO 郭文慈
04.结语
“时垠成立的初衷，是在有限的时间里创造无限，创造享誉全球的中国原创品牌。而要做到这件事，时垠品牌力和产品力两个支柱必须强大。”如闪烁所说，PMPM正在品牌力和产品力两条线上持续深耕，并取得不俗成效。在全新时代下，PMPM的探索与实践，或已成为品牌成就“*理想的生意”的**答案。